560天收获5亿用户的喜爱，它做到了

《蛋仔派对》这款游戏上线仅560天的时间，在近日正式公告已累计获得了5亿用户的选择和喜爱，并官宣于12月15日开启“蛋搭节”，与5亿用户高调掀起全民狂欢。借助节日大打营销牌，从来都不是新鲜事。而此次官宣的“蛋搭节”却有些特别，它跳脱出了常规营销的范畴，而是立足于生态内的用户情感，通过一连三周的海量福利回馈用户、传导品牌温情。

仅第一周欢蛋周内，官方便送上十一弹重磅福利——备受用户喜爱的“喜羊羊与灰太狼”三大新联动外观免费送，更有典藏外观 0 元购、渠道与平台专属免费外观、免费彩虹币雨、瓶盖盲盒上新等，给用户实实在在的幸福暴击。同时，捉迷藏玩法全新地图【狼堡】与全新玩法【特种蛋，集合！】则引领用户在全新体验中进一步将狂欢氛围拉满。

不难看出“蛋搭节”背后是 5 亿用户对《蛋仔派对》情感认可的具像化，也许会有人问，达成5亿这个数字，究竟有多夸张？据统计，中国目前共计拥有6亿多游戏用户，也就是说，它的用户占据了整体的3/4，且这个成绩仅用了560天达成。无论用户体量，还是成长周期，放眼整个游戏行业都是极其罕见的。而这对于仍处在高速发展期的产品而言，也是非常重要的价值依归。

实际上，从低调发育到今年春节后创下月活 3000 万，再到今年 8 月火速达成月活 1 亿和 UGC 地图 1 亿，不断在派对游戏赛道立下新的标杆。而如今收获了5亿用户的选择与喜爱，再一次证实了蛋仔在派对品类的霸主地位，进一步巩固了其对赛道的统治力，同时也展现了在长线运营的目标之下，其在派对游戏品类运营与保持UGC 赛道活力的深厚积淀与独到之处。

8月创下双亿里程碑，内容与运营的双双突破如果要算用户对品牌情感的首次集中核弹式爆发，可以说是在游戏今年 8 月“破双亿”阶段。当时，《蛋仔派对》达成了月活跃用户 1 亿和 UGC 地图数量破 1 亿两项新纪录，这两大数字将乐园的快乐生态与用户参与共建“蛋仔岛”的情感实现了真实的外显。而从行业视角来说，正是官方与用户围绕相同的目标，互相关注，相互付出，才造就了这种情感持续地双向奔赴。破双亿背后的重要依托，是源于蛋仔对生态运营的精耕细作和持续灌注发展动员。官方 PGC 产出作为内容生态的基本盘，始终维持在高位的迭代频次，官方巅峰赛地图关卡的数量高达 150余个，特殊玩法模式多达20余 种。

除了建立起多元化的官方玩法内容纽带之外，“蛋仔岛”（即主城）基于社交先行的理念，使得用户从“抱一抱”即可展开交互，并不断加入互动娱乐设施，埋下交互彩蛋，辅之以配合外部联动打造的针对性的沉浸式玩法，以扎实的内容推进用户情感深化，升华社交形态。

同时，官方也通过将 UGC 生态运营提升到同等的运营高度，与官方 PGC 内容互补，形成了集合了市面上所有玩法的海量“应用商店”，不断满足了用户对内容消耗的渴求。为了促成这一协同局面，《蛋仔派对》不断推进工具化进程，降低创作门槛，让全体用户都能轻松入场创作，夯实创作生态骨架，实现由用户创造内容到对内容生态繁荣的反哺。

从最早通过丰富创作模板+组件库的模式，让创作者“一学就会”，打开其自由挥洒想象力的空间，为 UGC 内容创作打下了坚实基础。随着用户不断获得技能上的成长，蛋仔 UGC 生态也通过引入 AIGC 功能，与创作者能力形成匹配，进一步实现创作减负。如“视频生成动作”、“建筑生成”、“像素文字/画生成”等重磅 AIGC 功能的引入，将创意与创作更好绑定，实现创作个性化，切实带来提质增效。

由官方内容与 UGC 内容共同奠定的稳固生态，使蛋仔在全域生态运营上毫无后顾之忧，能够更加地有的放矢。针对用户生态，官方一方面会悉心倾听用户声音，第一时间给予关注了解，并主动发掘问题，达成用户诉求，另一方面，在用户运营过程中，蛋仔也始终注入人性化关怀，用真心呼应用户的热爱。比如，今年 7 月，官方留意到评论区有患癌家长留言称孩子喜欢蛋仔公仔，请求为自己孩子送上生日惊喜，没想到的是，官方第一时间就联系该名家长，迅速寄出了礼物。

也正是因为内容生态的饱满与用户关系的和谐，才能促进其更好地聚焦外延 IP 发展。8月之前，【蛋仔联动家族】已经初具雏形，汇聚了包括了蜜雪冰城、红小豆、Flying Dongdong等多达 20 多个 IP 品牌新朋友，涵盖游戏、动漫、线下娱乐消费等多元领域，并不断获得欢乐谷、长隆等线下泛娱乐巨头的联动邀约，完成线上线下IP辐射多点开花，进一步开拓了其在泛用户圈层的影响力，为5亿用户的认可创造了坚实基础。

从破双亿到5亿里程碑，跑出品类加速度扎根于内容和用户的土壤之上，经过精心运营，达成双亿节点可以说是水到渠成。更出人意料的是，仅仅相隔 4 个多月时间，用户数来到了 5 亿的超高位，相当于每3 个人就有 1 个人在玩，跑出了该品类令人瞩目的加速度。回归到行业视角，《蛋仔派对》在一个纪录上开拓出另一个新纪录，说明其在持续的运营中跨越了产品周期实现“逆跌”，足以作为派对游戏运营的范本。

首先，在破双亿的加持之下，《蛋仔派对》内容生态持续高速进化，在玩法创意层面不断突破新高，也更注重细致入微地洞察用户，把用户对内容时刻新鲜和新奇的诉求贯穿始终。以最近的寻光冰雪派对季为例，因其打造的冰雪玩法和交互冰雪乐园而备受好评。比如滑雪体验收获真实物理反馈，各种冰雪设施带来沉浸式玩雪体验，而这背后恰恰是因为，官方留意到南方蛋仔用户很少看见雪的真实需求，而不断加码推出冰雪主题互动玩法，让所有用户在蛋仔岛体验一把沉浸式欢乐“过冬”。

其次，作为重磅用户维系的 UGC 生态，通过工具化进程再提速，激励体系再加码，创作关系运营更深入，进一步高举高打、大开大合，以强有力的运营措施确保整个生态整合力全面提升，为其冲击5亿用户高位蓄足了动能。

围绕 2 年 5 亿的【共创蛋时代】计划，蛋仔 UGC 一方面推动工具的功能变革，另一方面通过以多层次创作赛事为载体的激励计划，为工具进阶应用寻找开拓更多场景，让创作者的创作愿景再升级，个人价值“更落地”。